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如何撰寫“走心”的信息流文案創意

首頁 2018-10-26 12:56 網絡營銷 89 ℃


  一個好的信息流文案創意,可以幫助企業花最少的錢,在最短的時間內獲取大量用戶,那么如何撰寫“走心”的信息流文案創意呢?我們需要做到以下幾點:

如何撰寫“走心”的信息流文案創意

 

  一、關鍵詞聯想

 

  所謂關鍵詞聯需要優化師具有方向性的天馬行空,可以根據產品的不同特點和方向,隨機組合創意標題。例如以線上英語培訓為內容,我們可以設定的特點有:1、白領;2、線上;3課程。方向有:1、價格;2、時間;3、效果。通過隨機組合的方式進行撰寫創意內容:

 

  1)特點1+方向2=學習英語沒時間,你知道有適合上班族學習英語的途徑嗎?

 

  2)特點2+方向3=只花了3周時間在線上學英語,現在可以和老外輕松交流了。

 

  盤點出產品的特點和方向,隨機組合,可以撰寫出意想不到的營銷性文案創意。

 

  二、5W1H思考法

 

  5W1H,即who、what、why、when、where以及how,當我們對產品不了解時,可以借助5W1H思考法來撰寫信息流文案。澤宇網絡以掃地機器人為例,掃地機器人是用來掃地的工具,可以增加地面清潔工作效率,適合酒店、公共場所使用,減少人力成本和管理時間。理解了這個,我們就可以撰寫出這樣的營銷性文案:

 

  1)市面上3款掃地機器人對比,哪家更省事?

 

  2)掃地機器人是如何幫您保持環境衛生的?

 

  三、FBA創意點

 

  FBA=Feature(產品賣點)+Benefit(用戶利益)+Advantage(產品優勢),當我們寫創意文案時,往往會忽略利益,只關注到產品賣點和產品優勢,其實對于用戶來說,他們更多時候關注的不是產品本身,而是產品能給他們帶來怎么樣的利益。

 

  1)xxx,提供一條龍服務

 

  2)xxx,讓你足不出門即可享受服務

 

  這兩個創意文案對比,如果你是客戶,你會更加關注哪條呢?

 

  四、抓住人心特點

 

  想要撰寫足夠吸引人的營銷性信息流文案,就要懂得抓住人心,抓住人性的弱點,戳中他們的痛點。以企業管理培訓為例:

 

  1)失去心理:企業管理培訓課程,今年最后一次開課

 

  2)恐懼心理:錯過這場企業培訓課程,明年創業會更難

 

  3)追求心理:參加這場企業培訓,幫助企業明年上市

 

  4)規避心理:參加這場企業培訓,不用擔心企業發展不大

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