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運營老司機教你如何蹭熱點做營銷

首頁 2018-10-26 12:14 網絡營銷 89 ℃


  蹭熱點,又被人們稱之為借勢營銷,通過這種營銷方式可以用最低的成本,在最短的時間內發酵成話題,為企業品牌宣傳帶來甜頭,因此這種營銷方式被很多企業采用。那么企業做借勢營銷過程中,該如何決策,又要注意哪些要點呢?接下來,我們就為大家詳細介紹蹭熱點的四個關鍵點:

運營老司機教你如何蹭熱點做營銷

 

  明確蹭熱點的目的

 

  蹭熱點的目的是什么?有人說是為了獲取閱讀量,轉發量,獲得廣泛的信息傳播;也有人說蹭熱點是為了搶占媒體頭條,增加曝光率。但在實際運營過程中,即使內容有了轉發、有了曝光度,但是熱點一過,人們什么都記不住,這樣的營銷不過是為了蹭熱點而蹭熱點,并沒有讓人們關注到熱點后面的品牌。我們蹭熱點的最終目的是什么?是為了增加熱點與品牌之間的關聯,讓用戶看到這篇熱點內容會對品牌產生深刻的印象,讓用戶記住我們的品牌或產品。

 

  在這點上,杜蕾斯就做的很到位,不管是哪對明星情侶公布戀情或宣布婚訊,第一時間蹭熱點,讓廣大用戶記住杜蕾斯。有興趣的朋友可以看看杜蕾斯的文案,是非常成功的借勢營銷案例。

 

  獲取用戶的認同感

 

  借勢營銷想要獲取最好的傳播效果,撰寫的內容一定要能喚起人們的認同感,能夠打動用戶,只有引發用戶的共鳴,才會讓用戶主動分享和傳播內容。

 

  可以從哪方面著手呢?比如旅游類型網站,可以以春節為熱點話題,在人們返鄉高峰期,以歸途游子的角度來闡述思鄉心切但又買不到火車票的急迫心態,讓人們有代入感,可以引發人們的共鳴,又能很好的進行品牌宣傳。這是澤宇網絡舉的一個案例,其他行業也可以根據自己的產品或服務特征,進行蹭熱點。

 

  借勢營銷非自嗨營銷

 

  很多運營站在蹭熱點做營銷的過程中,總會脫離集體而獨居其中,產生自嗨型營銷。要知道,企業在宣傳品牌和產品的時候,不單單是一個單向的營銷操作,更是與用戶進行互動交流的過程,我們需要將用戶代入其中,讓用戶有參與感,才能更好地接收企業品牌和產品。

 

  借助知名品牌造勢

 

  每年的蘋果新品發布會,無論是手機品牌商,還是其他品牌商都會展開快速準備搶占“熱點話題”的工作。因為大家都知道,蘋果新品發布會被很多人關注,如果這時候搶占“頭條”,對宣傳自身品牌有很大助力。

 

  奔馳就曾借助其競爭對手品牌-寶馬,成功的打造了一次借勢營銷。在寶馬誕生100周年的生日活動中,奔馳推出這個一句廣告語:感謝100年來的競爭,沒有你的那30年其實很無聊。成功引爆各個社交平臺,大家都高呼,奔馳這個借勢營銷簡直是絕了。

 

  記住,想要做好借勢營銷,不僅要做好創新和宣傳,我們還需要進行深入調研和精心策劃,將企業品牌或產品植入其中,才能更加強化用戶對企業的印象,成功達成“蹭熱點”的營銷活動。

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